1月14日，張玉璽董事長應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會和農(nóng)村雜志社邀請，出席農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟代表大會暨“鄉(xiāng)村振興，品牌強(qiáng)農(nóng)”高峰論壇，并就“實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是品牌和文化”做了主題報(bào)告。論壇由農(nóng)業(yè)部信息中心副主任張國和央視7套主持人肖東坡共同主持。

會上，農(nóng)村雜志社黨委書記、社長彭小元宣讀《聯(lián)盟章程》并做重點(diǎn)解說；農(nóng)業(yè)部信息中心副主任張國宣讀聯(lián)盟理事人選建議名單。隨后，農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香女士在致辭中提到，要推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)，突出優(yōu)質(zhì)、導(dǎo)向，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。

政協(xié)經(jīng)社理事會理事、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會執(zhí)行會長、北京新發(fā)地市場董事長張玉璽同農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長唐珂、農(nóng)業(yè)部黨組成員、人事勞動司司長、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會理事長畢美家、政協(xié)常委、政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任陳錫文、政協(xié)委員、參事、國家發(fā)改委原副主任杜鷹、政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生、北大荒總經(jīng)理李軍、卷石金融CEO夏小平等領(lǐng)導(dǎo)、專家一道就相關(guān)課題分別發(fā)表了精彩紛呈的主題報(bào)告。

張玉璽董事長指出，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國向農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)型面臨著諸多困惑，也是今后發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要著力解決的問題。

要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是品牌和文化。

農(nóng)業(yè)的問題比較復(fù)雜，東西南北的地理、氣候等條件差異很大，任何一個(gè)專家、任何“一個(gè)”都不可能完全解決農(nóng)業(yè)的所有問題。

他認(rèn)為，好的品牌就是好的文化。有文化，沒品牌，難有突破；有品牌，沒文化，則難以長久。他列舉了前幾年的愛多、秦池、孔府家、三株、牦牛壯骨粉等當(dāng)時(shí)非常有名的品牌，但是后來由于缺乏文化架構(gòu)做支撐，作假、摻假、虛假宣傳，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益，導(dǎo)致企業(yè)難以為繼。他還以成吉思汗開創(chuàng)的元朝來形象的說明品牌和文化關(guān)系的。從企業(yè)經(jīng)營的角度看，快馬彎刀是品牌，行政管理是文化。成吉思汗憑借快馬彎刀不僅征服了，還橫跨了歐亞大陸，使蒙古帝國成為歷史上版圖的帝國之一。但是蒙古人長年過著游牧生活，本身缺乏行政、管理、組織上的建樹，文化很薄弱，因此元朝的統(tǒng)治很難長久維持。同樣的例子還有秦朝，雖然有白起、蒙恬打江山，依靠武力實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一六國的霸業(yè)，但是實(shí)施焚書坑儒，毀滅文化，終導(dǎo)致二世而亡。自古以來，武以安邦，文以治國。離開了文化，這個(gè)國家就不會長久，所以說，文化是一個(gè)國家的靈魂，同樣也是企業(yè)發(fā)展、品牌創(chuàng)新的靈魂。

我們傳統(tǒng)文化里重視“仁、義、禮、智、信”，其中的信，就是誠信，誠信是企業(yè)的金字招牌，是經(jīng)營者的良心。都說“誠信贏天下”，一個(gè)誠字，道盡了企業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，說出了品牌和文化的關(guān)鍵。誠，就是真心、真意、真情，不欺騙，不隱瞞。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展，品牌是關(guān)鍵，品質(zhì)是。要做好品牌，還要注意實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，做好品牌宣傳，講好農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事。他一再強(qiáng)調(diào)，農(nóng)民要想富裕，不能只會種植、養(yǎng)殖，還要走進(jìn)市場，拉長利益鏈條，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

張玉璽董事長深耕農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)三十載，對三農(nóng)事業(yè)盡心盡力、一以貫之，對農(nóng)業(yè)發(fā)展的見解精準(zhǔn)獨(dú)到，為了分享他的經(jīng)驗(yàn)，幫助農(nóng)民增收致富，幫助即是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣又是貧困縣的農(nóng)民擺脫貧困，他踏足了上千個(gè)縣和大部分農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，為當(dāng)?shù)匕傩铡皞鹘?jīng)送寶”，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向。他將精深的理論轉(zhuǎn)化為簡單的語言，輔以精彩易懂的小故事，令眾多受困于“不知種什么好”的農(nóng)民如“久旱逢甘霖”，找到了今后發(fā)展的方向。

天下大農(nóng)，是一種情懷，是一份責(zé)任。