2022年4月26日，中國-東盟博覽會（以下簡稱東博會）高官會通過視頻形式舉辦，標(biāo)志著中國與東盟10國正式啟動第19屆東博會籌備工作。此次高官會透露，第19屆東博會的辦展模式為“365天云上東博會+4天實(shí)體展”.自疫情暴發(fā)以來，會展行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)，會展行業(yè)從業(yè)者紛紛各顯神通，探尋出路，線上會展形式備受推崇，“云上東博會”備受期待。

技術(shù)支持，打鐵還需自身硬

東博會從第17屆開始，采用了實(shí)體展與云上東博會線上線下相結(jié)合的辦展形式。自上線以來，“云上東博會”發(fā)揮云展示、云會議、云洽談等功能作用，組織各式各樣的參展商直播推介會、供需產(chǎn)品發(fā)布會和“一對一”視頻配對等活動，充分挖掘線上展會的潛力，以強(qiáng)有力的技術(shù)支撐打造一個“365天永不落幕的東博會”.

“云上東博會”結(jié)合AI以及大數(shù)據(jù)智能服務(wù)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多語種、多聲道輸出，滿足供需雙方的精準(zhǔn)配對和實(shí)時互動需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在線開展國際會議和商務(wù)洽談等活動。同時，允許十萬人共同在線的會議室，也極大地提高了供需雙方溝通的效率。

此外，在“云上東博會”網(wǎng)站頁面的展覽展示板塊，來自東盟各國的產(chǎn)品都已按照“商品貿(mào)易專題”“投資合作專題”“先進(jìn)技術(shù)專題”“服務(wù)貿(mào)易專題”進(jìn)行了分類。專題之下還有更加細(xì)分的板塊，可以幫助參觀“云上展廳”的消費(fèi)者更加便捷地了解感興趣的商品，真正做到了人性化服務(wù)。同時，“云上東博會”的各個國家館也保持著“365天”不間斷地開放，只需指尖輕觸，參展國家的介紹以及展團(tuán)成員的信息便井然有序地映入眼簾。

在第18屆東博會的優(yōu)選好物節(jié)上，主播通過直播間的“云端”形式向世界各地的消費(fèi)者宣傳介紹一系列參展“東博會”的商品，開播僅一小時觀看量就已超過430萬人次，該直播間以超55萬件的總引導(dǎo)成交件數(shù)，超1855萬人次的直播間觀看量，遞交了令人欣喜的成績單，證明了“云上東博會”的無窮潛力。“云上東博會”也得到了參展商的一致好評。

形式多樣，社交媒體全年鋪墊

線上展會不同于傳統(tǒng)的線下展會，在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者的注意力作為稀缺資源，需要長時間的引流才能保證關(guān)于展會的信息不在海量的內(nèi)容中被淹沒，“云上東博會”需要社交媒體持續(xù)加熱。

東博會抖音賬號保持著全年不間斷更新，發(fā)布內(nèi)容主題多樣、形式有趣。無論是具有經(jīng)濟(jì)價值的商業(yè)信息分享，還是誘人十足的地方美食推薦，亦或是東博會“老友”的故事分享，都收獲了大批網(wǎng)友的關(guān)注與引發(fā)了廣泛討論。跟隨著鏡頭，受眾可以去體驗(yàn)走在世界前列的高精尖科技，通過對各個國家展區(qū)的探索來切實(shí)體會異域風(fēng)情，品味“舌尖上的東博會”……主題各異的短視頻在向大家普及關(guān)于東博會知識的同時，也充分勾起了人們對展會的期待，進(jìn)而助力了“云上東博會”引流。

社交媒體成為東博會推動中國-東盟友好交流的線上公共平臺。東博會抖音官方賬號上不僅會發(fā)布廣西壯族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”的文化介紹信息，也有印尼貿(mào)易部國家出口發(fā)展局局長帝迪的演講發(fā)言，還有泰國跨境帶貨主播的自我獨(dú)白，以及菲律賓美食的推薦分享等等。來自不同國家，不同領(lǐng)域的內(nèi)容相得益彰，體現(xiàn)出“云上東博會”開放的包容屬性。

趣味鮮活，節(jié)目游戲再推高潮

近年來，圍繞東博會宣傳的線上生態(tài)日益多樣，為“云上東博會”的發(fā)展做足了“加法”.廣西云客戶端推出的《趣看東博會》特別節(jié)目，時長大都在3分鐘以下，十分符合如今受眾碎片化獲取信息的習(xí)慣。該節(jié)目運(yùn)用詼諧幽默的語言，輔以讓人輕松愉悅的配樂，在放松的氛圍下向大家介紹關(guān)于東博會的“花絮”，比如“中國進(jìn)口量多的水果是什么”“什么是東盟日”“東博會與《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的關(guān)系是什么”“柬埔寨大米是如何走上中國人飯桌的”等一系列鮮活有趣的冷知識。這一輕松活潑的知識分享方式，在吸引觀眾獲取關(guān)于東博會相關(guān)知識的同時，也無形中提高了大家對于東博會的期待，實(shí)現(xiàn)了“云上東博會”的流量口碑雙豐收。

微信小游戲憑借著有趣的玩法以及濃厚的社交分享屬性，深受大家的喜愛。其實(shí)，幾乎每年東博會都有相關(guān)的小游戲“刷屏”朋友圈。例如小游戲《東盟拼圖大作戰(zhàn)》，憑借拼手速類型的高競技性，在朋友圈火了一把；小游戲《東盟十國地標(biāo)知多少》，游戲規(guī)則十分簡單，只需在60秒內(nèi)把東盟10國的地標(biāo)建筑小圖標(biāo)盡可能地移動到對應(yīng)國家的地圖上即可，是老少皆宜的趣味性知識競賽游戲。重要的是，每年東博會的特色小游戲幾乎都會搭配抽獎活動，激勵著大批玩家主動去了解東博會，走進(jìn)東博會。

更不必說東博會期間必定會推出的各種手機(jī)VR小程序，讓受眾足不出戶，動動手指便可看遍東博會11國展廳的異國風(fēng)情。“云上東博會”不是單純的網(wǎng)上展廳，而是由各式各樣的網(wǎng)絡(luò)形式所組成的線上生態(tài)，它突破了傳統(tǒng)展會空間的限制，進(jìn)而面向中國、東盟甚至區(qū)域外的普羅大眾，讓東博會的影響力進(jìn)一步輻射，做到真正的“永不落幕”.

2022年9月16日至19日，新一屆東博會將揭開帷幕，新技術(shù)、新理念、新開創(chuàng)，讓我們共同期待第19屆東博會給大眾呈現(xiàn)出更有新意的“云上東博會”.