未來一兩年復(fù)合肥銷售或面臨巨大壓力
當(dāng)前國(guó)內(nèi)復(fù)合肥市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn),山東、河南等地的冬小麥用肥陸續(xù)展開,基層市場(chǎng)以鋪貨為主,廠家的秋季肥訂單和發(fā)貨已進(jìn)行大半,從8月底到9月初,部分廠家在成本的壓力下小幅上調(diào)價(jià)格,但市場(chǎng)對(duì)調(diào)價(jià)后的復(fù)合肥并不“感冒”。
東北市場(chǎng)開始備肥,銷售情況一般,價(jià)格政策也多未明朗,短期內(nèi)復(fù)合肥市場(chǎng)價(jià)格整體波動(dòng)有限。目前華中地區(qū)45%S出廠成交價(jià)格2250-2350元/噸,45%CI出廠成交價(jià)格1980-2080元/噸。
拼多多上市后,有人提出了消費(fèi)降級(jí)的概念。筆者認(rèn)為,化肥市場(chǎng)也有消費(fèi)降級(jí)的趨向。
今年上半年,因農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低迷,很多農(nóng)民選擇購(gòu)買低價(jià)復(fù)合肥,大品牌復(fù)合肥企業(yè)銷售狀況普遍不好。下半年,某大型復(fù)合肥企業(yè)帶頭推出爆品,其他企業(yè)紛紛效仿,甚至出現(xiàn)大企業(yè)復(fù)合肥價(jià)格比小企業(yè)低的情況,徹底打破了復(fù)合肥企業(yè)的傳統(tǒng)定價(jià)機(jī)制,消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)明顯。
筆者認(rèn)為,這種轉(zhuǎn)變的影響將是深遠(yuǎn)的,具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
一是復(fù)合肥回歸生產(chǎn)資料屬性。過去賣得好的復(fù)合肥都是廣告做得好的企業(yè),高定價(jià)、高營(yíng)銷費(fèi)用、客戶高返利,“高舉高打”成為復(fù)合肥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)慣性。從今年秋季開始,復(fù)合肥企業(yè)不得不考慮降低營(yíng)銷費(fèi)用,從而促進(jìn)復(fù)合肥回歸生產(chǎn)資料的屬性。
二是次級(jí)產(chǎn)品重獲追捧。在消費(fèi)降級(jí)的情況下,復(fù)合肥的價(jià)格賣不上去,復(fù)合肥生產(chǎn)企業(yè)不得不在氮源里選擇成本最低的產(chǎn)品,無疑氯化銨滿足這個(gè)條件,由此獲得了市場(chǎng)的青睞,價(jià)格一漲再漲。
三是復(fù)合肥行業(yè)集中度會(huì)提高。大企業(yè)通過降價(jià)壓縮了小企業(yè)的空間,提高了市場(chǎng)占有率,從而提高了行業(yè)的集中度。但是,行業(yè)集中度的提高并不代表價(jià)格可以上漲。因?yàn)閴艛喽▋r(jià)必須滿足技術(shù)門檻、進(jìn)入門檻和退出門檻中的一個(gè),而復(fù)合肥不具備條件。因此,價(jià)格戰(zhàn)將是長(zhǎng)期的。
四是復(fù)合肥行業(yè)成為雞肋。隨著環(huán)保壓力的加大和供給側(cè)改革的推進(jìn),復(fù)合肥原料的過剩產(chǎn)能基本被減掉,原料企業(yè)越來越有價(jià)格主導(dǎo)權(quán)。過去復(fù)合肥企業(yè)可以同原料企業(yè)談批量?jī)r(jià)格、談保底、談賬期,這種情況今年基本都沒有出現(xiàn)過,復(fù)合肥企業(yè)的盈利空間被大大壓縮了。
因?yàn)榉€(wěn)定的盈利,前幾年復(fù)合肥成為工廠、經(jīng)銷商追捧的對(duì)象,單質(zhì)肥如尿素等被逐步淘汰出零售市場(chǎng)。而今年單質(zhì)肥銷售的效益明顯好于復(fù)合肥,復(fù)合肥價(jià)格將更多地受原料的影響,避險(xiǎn)作用下降。
五是存銷模式可能發(fā)生變化。隨著復(fù)合肥銷售利潤(rùn)降低,經(jīng)銷商淡儲(chǔ)積極性越來越低。今年秋季,在原材料價(jià)格有著明顯上漲預(yù)期的情況下,經(jīng)銷商淡儲(chǔ)都不積極。那么,如果原材料價(jià)格有下跌預(yù)期,復(fù)合肥企業(yè)如何開展淡儲(chǔ)工作呢?筆者認(rèn)為,未來淡儲(chǔ)操作非常大的可能性是:開始階段,價(jià)格一步到位,企業(yè)大量收款;中間階段銷量很?。晦r(nóng)業(yè)用肥啟動(dòng),經(jīng)銷商再次補(bǔ)貨。
未來的一兩年,無論原料價(jià)格漲跌,復(fù)合肥都將面臨巨大的壓力,行業(yè)利潤(rùn)將處于歷史最低階段。